产品生产的最终目的是销售给消费者。营销的重点在于将定价、定位、宣传及服务等，予以计划与执行后，满足个人与群体的需求。这些活动包含了将产品从制造商的化妆品包装运送至消费者的手中，因此营销也包含了广告宣传、包装设计、经营与销售等。

随着消费者多元选择的增加，市场竞争也逐渐形成，而产品之间的竞争也促进了市场对于独特产品与产品区分的需求。从外观的角度来考虑，如果所有不同品牌的不同产品（从蔬菜、面包、牛奶到酒类、化妆品、箱包等）都以相同的包装来进行售卖，所有产品的面貌将会非常的相似。

产品设计必须突出产品的特征及产品之间鲜明的差异性，此差异性可以是产品的成分、功能、制造等，也可以是两个完全没有差异性的相似产品。营销的目的只是为商品创造出不同的感知，营销人员认为能将产品销售量提升的首要方法就是制造产品差异。

若要能吸引消费者购买，包装设计则应提供给消费者明确并且具体的产品资讯，如果能给出产品比较（像某商品性能好、价格便宜、有更方便的包装）则会更理想。不论是精打细算的消费者或是冲动购买的顾客，产品的外观形式通常是销售量的决定性因素。这些最终目的（从所有竞争对手中脱颖而出、避免消费者混淆及影响消费者的购买决定）都使得包装设计成为企业品牌整合营销计划中最重要的因素。