一旦所有初步营销议题都被界定、决定并检查后，食品包装盒过程会进入研究与分析的阶段。产品往往最后会发展成系列产品，因此一项产品长远策略目标的深入理解是规划品牌未来的关键。这包含了产品如何安置于品牌体系内、考量产品的长短期性的发展、全球营销目标与产品的长期生存目标，重新设计是为了反映既有包装。

设计，产品内容的改良包装材料或结构的改变为了在同类别中保持视觉的竞争性拓展全球市场所需的外语文字或法律诉求的修订以下是重新设计所产生的疑问既有品牌有哪些优势与价值哪些是食品包装盒价值所需维持的元素。

类别是否有所改变品牌是否需要进行改造以维持竞争性品牌是否需重新定位或维持市场占有率第一阶段清单类别特征类别趋势环境机会既有的品牌资产政府与法规条例包装结构产品成本零售渠道货架定位竞争者目标顾客科技考量。