化妆品包装的消费者购买决策的文化价值与信仰所产生的影响力不可小觑：潮流、趋势、健康、时尚、艺术、年龄、升迁和种族等，都通过化妆品包装盒的操作而在商场内展现。社会价值的投射也成为许多化妆品包装盒所设定的特定目标，而其他设计所传达的价值是符合更广大的消费民众的。在有些品牌或化妆品包装厂的例子中，我们发现它们是以感知价值来锁定特殊的消费者。

包装设计的目标是建立在相关营销背景与品牌策略的目标上。营销人员或制造商如果能提供包装设计详细具体的信息与精确要点，则会是最理想的状况。比如通过下面一些问题可更多了解包装设计的需求。

谁是顾客？

产品将会在何种环境下竞争？

产品将会被设定为何种价位？

生产成本是多少？

从设计到上市的预定进度？

有哪些经销方法？

产品定位决定了该产品在零售商场中的位置，并提供设计的基础方向。当营销因素被界定后，包装设计的目标就会越来越清晰。包装设计的方法取决于目标的设定，如新产品的开发、既有品牌的系列发展，或品牌、产品或服务的重新定位等。

一般来说，化妆品包装盒的目标针对的是特定产品或品牌。因此产品包装设计可能依据：

1.强调产品的特殊属性。

2.加强产品的美观与价值。

3.维持品牌系列商品的统一性。

4.增加产品种类与系列商品之间的差异性。

5.发展符合产品类别的特殊包装造型。

6.使用新材料并发展可以降低成