化妆品包装盒的最重要元素。品牌名称显示了品牌与产品，同时也创造了独特且令人难忘的印象，最后演变成品牌资产与消费者情感价值建立的基础。如何以视觉效果诠释品牌名称与开发初步设计方案，则需耗费相当长的时间。

建立“素材”档案是第一阶段的重要步骤。素材指的是为特定作业而收集的视觉参考资料。素材的范围包含平面设计、文字编排风格、照片、标签上的插图、吊牌、广告、明信片、邀请卡、杂志剪报或壁纸图案。这些资源都是排版、风格与格式的基础，同时也促进化妆品包装盒技巧与创意方法的提升。绘图元素、文字编排与图像的发展，都可以通过视觉参考资料的素材而促

使原有的化妆品包装盒产生新观点，或是将其置放于不同脉络之中。素材档案的运用是很好刺激创意思维的资料库，不但更容易将产品特色视觉化，也使设计的初始阶段顺利许多。

当我们在参考文字排版的参考资料时，应检查每一个字体类型中的不同字形、字母的个别外形轮廓与细微差别、排版风格、权重与字体大小写的对比及色彩选择。在探索插图时，记得要从不同风格（如照片写实、象征性或抽象）的观察延伸到不同媒介（如铅笔、粉彩、水彩、油彩、亚克力、马克笔与电脑绘图）的关注。应考虑化妆品包装盒质感、背景、图案与色彩，同时也要思考如何在排版时使元素之间产生关联性以创造独特的视觉效果。除了顾及尺寸、裁切与定位，也应注意打光与角度的考量。