一般来说,包装盒程序的第二阶段概念应以黑白图稿进行构思,这是由许多原因所造成的。一个黑白效果强烈的概念往往会成功的转化成色彩;然反向操作时,此原则便不成立,色彩与其运用的优劣会阻碍检查包装盒的过程。随着将尽可能多的想法记录下来的过程,色彩的应用也消耗了大量的时间。包装盒商标品牌识别的商标发展始于文字编排与视觉元素的广泛探索,通过商标独特的风格来传达品牌特征。由于消费品的商标往往被用于各式各样的包装结构与额外的印刷品,因此品牌识别的必须易于调整,并且能在不同尺寸、格式、色彩与印刷选择下保持清晰度。