对于任何化妆品包装盒产业的相关人员而言，对设计程序的认识是极其重要的。辨别符合产品理念的化妆品包装盒如何落入消费者手中的方法是复杂的，此过程始于产品的实际操控与明确的产品营销目标。

策略性的营销目标可被称为“营销概述”，该文件是认识产品与品牌的营销策略与零售目标的第一步。它是一份简洁而且全面性的报告，其中总结了所有创意团队需要了解的市场情况。这份文件应提供具体的方针，但同时也具备了探索广泛设计方向的开放空间。一个可以将营销人员的目标描绘出来的“营销概述”，则会促进设计构思程序的形成。

“营销概述”需提供：公司与品牌的背景资料，计划的性质与范围（产品特征），市场调查（趋势、竞争），目标市场（人口统计、消费者洞察力），时间表，预算与成本。