色彩能最早、最快地触动人的反应，直接刺激消费者的购买欲望。现代商业活动与包装设计中，存在着大量的心理功能性因素。正由于如此，现代包装的色彩设计，就是要多层次地利用色彩视觉心理因素，营造所需要的功能性效果传达商品特有的信息。

包装设计是在有限画面内进行，这是空间上的局限性。同时，包装在销售中又要求在短暂的时间内让购买者注意，这是时间上的局限性。这种时空限制要求现代包装设计不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都没有。因此色彩的处理在现代包装设计中占据很重要的位置，色彩在视觉表现中是最敏感的因素，色彩的整体效果需要醒目而具有个性，能抓住消费者的视线，能通过色彩的象征产生不同的感受，达到其目的。这就是个性化的色彩，个性化色彩是有自己的特性，主要体现在以下几个方面。

包装色彩的运用并不能简单化、公式化。有些现代包装设计的色彩本应该按照它的属性来配色，但这样画面色彩的效果一般，所以设计师往往反其道而行之，使用反常规色彩，让其产品的色彩从同类商品中脱颖而出，这种色彩的处理使我们视觉格外敏感，印象更深刻，为一款饼干独特用色的包装设计。

设计阐述：通常提到饼干包装的颜色人们会想起米粉色，这来自于对粮食的联想。但奥利奥饼干包装的颜色不是米粉色，而是以蓝色为主调，黑色为辅色调。如此配色的饼干包装确实少见，可在市场上却卖得很好。

各类商品都具有一定的共同属性。化妆用品和食用品等有较大的属性区别。而同一类产品在分类上还可以细分，例如，化妆用品按功能或作用可分为消斑类、消退粉刺类、增白类等。在运用时，要具体地对待，从而划分清晰。