概念化、头脑风暴与实验都是化妆品包装盒概念开发的思想工具。头脑风暴是指概念的随机思考过程或概念产生的方法，因此不论个人或小组都可以启发新概念与思考方式。在这过程中，任何与设计作业相关的事物都应记录下来，包括与化妆品包装盒有直接联系的名称、结构、类别与目标市场，到产品或类别的潜意识连接等。列出一张相关形容词的清单则更有助于进行有效的头脑风暴，不要擅自篡改或除去任何概念；一个人认为不好的想法，或许在另一个人的眼中会是有趣的想法。头脑风暴的过程不能仓促，最棒的点子有时是从化妆品包装盒绝境中产生的。

做笔记与写日记有助于想法的记录，同时也促进概念的探索。记得要跟大家讨论自己的想法。虽然要对所有可能性进行探索，但也必须将目标消费者谨记在心。设计师必须投入所身处的环境中。

想法的堵塞与缺乏创意都是常见的现象，因此要走出设计瓶颈的方式有很多，如散步、听音乐、运动、翻阅具有丰富视觉元素的杂志与书籍、浏览橱窗与探索新事物。头脑清零后，再开始寻找下一个灵感。

头脑风暴可衍生出明确的设计概念，也就是将初步随机的概念发展成概念化的方针。概念发展时应做策略性思考，可提出以下问题：竞争对手是在化妆品包装盒市场中运用何种方法接近消费者？设计能表达出产品的何种区别性？此概念该如何与营销目标产生关联？