包装作为动词，是指完成对产品盛装、包裏与捆扎等活动的过程它不仅是要保护商品在流通过程中的品质完好和数量完整，而且还对产品的运输、贮存、销售产生重要影响，方便并指导消费包装作为名词，是指产品的容器，同时也是信息的载体、艺术的结晶、品牌的标志，是无声的推销员。

分析研兖包装，必须按照从产品到商品，从设计、生产、运输、贮存、销售、使用和消费的系统过程来进行研究。

包装的萌芽可以追溯到人类最原始的时代。在人类最早从事生产劳动时，生产出的产品其实就有简单包装，只不过那个时候的包装仅仅是为了实现对产品的盛装、储藏或携带。我们在博物馆中看到的彩陶与青铜器等器皿（如图1所示），其中的许多便是盛器。陶罐、陶盆以及用植物的叶子、果壳，葫芦，竹筒，动物的贝壳、兽皮等盛装物品、保藏食品。可以说是Z早的包装。在自然界也存在许多天然形成的外包装，如鸡蛋壳、豆荚、山竹等水果的外壳，能够非常好地保 护果实和种子，被视为自然界聪明的包装 。

现代的产品包装早已进化，在营销场景中除了广为人知的线上页面，包装设计可以说是和消费者距离最近的环节，除了基本功能，更肩负着传递品牌心智的重要使命。 内在 ：情感沟通，传递品牌心智和附加价值。 外在 ：视觉提升，给出购买理由。

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